Not Provided in Google Analytics

Hoe kunnen we deze not provided gegevens achterhalen in Google Analytics?

In dit artikel zal ik proberen uit te leggen waar de not provided gegevens nu eigenlijk vandaan komen en hoe we dit kunnen oplossen door het instellen van een eenvoudig filter. Google heeft al een tijdje een invoering van een SSL-encryptie voor zoekopdrachten van ingelogde gebruikers. Dit betekent dat veel waardevolle informatie niet meer getoond wordt in Google Analytics. Voor de echte statistieken is dit natuurlijk zonde.

Ok. Het lukt met deze hack niet om de daadwerkelijke zoekopdrachten te achterhalen. Het lukt wel om te achterhalen op welke pagina’s de bezoeker is beland, naar aanleiding van een zoekopdracht. Het is niet volledig, maar wel ontzettend waardevol.

Waar vind ik de Not Provided gegevens in Google Analytics?

Wanneer je inlogt in je Google account en je surft naar Acquisitie > Kanalen > Organic Search vind je in het zoekwoorden overzicht de term (not provided). Vervelend! Want wat zit daar nu achter? Zoals we inmiddels weten, heeft het te maken met de SSL-encryptie die ingelogde bezoekers beschermd en zoekopdrachten van ingelogde Google gebruikers niet meer opslaat.

Waarom is dit Google filter handig?

Het filter zal je het volgende inzicht geven wat ‘(not provides)’ juist verbergt:

• Je krijgt een veel duidelijker beeld van de intentie van al je (niet meegeleverde) bezoeken.
• Je krijgt een vaag idee van de zoektermen die door (niet meegeleverde) bezoekers zijn gebruikt.

Google Analytics Not Provided voor het filter

Hier is een voorbeeld van hoe de gegevens op dit moment in je Google Analytics account worden getoond:

Uiteraard is er op dit moment niet heel veel informatie die we kunnen verzamelen. Zijn dat merk termen? Zijn ze generiek? Zijn het lange / korte zoektermen? Er is geen manier om dit te weten.

Google Analytics Not Provided na het instellen van het filter

Hier is de informatie die we krijgen te zien na het instellen van het Google filter over het (not provided). En dat is niet mis:

Zoals eerder aangegeven worden niet de daadwerkelijke zoektermen getoond, maar er word wel direct heel veel duidelijk.

Je ziet duidelijk op welke pagina’s de bezoeker is beland en met een beetje inzicht kun je hier veel informatie uithalen.

Overtuigd geraakt van dit filter? Hier onder de uitleg hoe je het Google Not provided filter kunt instellen.

Google Analytics Not provided filter instellen

De ‘hack’ maakt gebruik van een ‘filter’ om de gegevens van Google Analytics-gegevens te wijzigen. Als je het eerst even wilt testen, kun je het natuurlijk ook eerst uitvoeren op een andere, minder belangrijk, account.

1. Ga naar beheerder
2. Kies je account en selecteer ‘Alle Filters’

3. Voeg een nieuw filter toe via de rode button ‘+ Filter toevoegen’
4. Stel het filter in volgens onderstaan Screenshot:

5) En sla het filter op!

In de notendop is dit wat Google Analytics je verteld:

1. Wanneer u een zoekterm die overeenkomt met ‘ not provided’, hanteer dit filter.
2. Binnen dit filter, willen we ook de url van de pagina waar de ‘(not provided) de verwijzende zoekterm was.
3. Als je dit filter toepast, verwijder de oorspronkelijke ‘(not provided)” zoektermen, en vervangen deze voor ‘Not provided – ’ gevolgd door de pagina slug.

Het opslaan hadden we al voltooid, dus we kunnen het filter testen.

Test van het filter

Om het filter te testen kun je het beste even een dagje (24 tot 48 uur) wachten voordat Google Analytics al je data heeft verwerkt. Wanneer de dag is verstreken je logt in in je Google account, surf je wederom naar Acquisitie > Kanalen > Organic Search.

Het resultaat is dat het filter zijn werk heeft gedaan en je nu de landingspagina’s ziet achter Not provided. Succes met het analyseren!

Vindbaarheid in Google verbeteren

Wil je graag je online vindbaarheid in zoekmachines zoals Google verbeteren? Neem dan gerust contact met de SEO & SEA experts van Nicetoclick op. Zij staan je graag bij met advies en hulp bij het analyseren van je Google Analytics profiel, lopende Google adwords campagne of linkbuilding strategie.